Architektur als Instrument der Markenkommunikation: Die implizite Wirkung gebauter Botschaften
Architektur als Instrument der Markenkommunikation: Die implizite Wirkung gebauter Botschaften by Moritz Hollmann
Deutsch | PDF | 2020 | 363 Pages | ISBN : 3658293985 | 8.23 MB
Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters.
Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.
i will be very grateful when you support me and buy Or Renew Your Premium from my Blog links
i appreciate your support Too much as it will help me to post more and more
Without You And Your Support We Can’t Continue
Thanks For Buying Premium From My Links For Support
i appreciate your support Too much as it will help me to post more and more
Without You And Your Support We Can’t Continue
Thanks For Buying Premium From My Links For Support