Tags
Language
Tags
March 2024
Su Mo Tu We Th Fr Sa
25 26 27 28 29 1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31 1 2 3 4 5 6

Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde

Posted By: ChrisRedfield
Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde

Jan Waßmann - Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde
Published: 2013-04-16 | ISBN: 3658020466 | PDF | 273 pages | 7 MB


Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine höhere Kundenloyalität. Tatsächlich bleiben viele Corporate-Social-Responsibility(CSR-)Aktivitäten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Jan Waßmann untersucht sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR-Aktivitäten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten ausübt. Es zeigt sich, dass die Motivattribution des Konsumenten ein wesentlicher Mediator bei der Verarbeitung von CSR-Informationen ist, der durch das Marketingmanagement gezielt beeinflusst werden kann. Damit liefert der Autor neue Erkenntnisse für die Marketingforschung und -praxis.
Der Inhalt
● Konzeptionelle Grundlagen der CSR und Integration in das Marketing
● Verhaltenswissenschaftliche Erklärungsansätze zur Wirkung von CSR-Aktivitäten
● Herleitung eines Kognitionsmodells zur Erklärung der Effekte unterschiedlicher CSR-Formen
● Methodische Grundlagen der Strukturgleichungsmodellierung
Die Zielgruppen
· Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches Management
· Fach- und Führungskräfte im Bereich der Strategischen Markenführung und der Unternehmenskommunikation; Unternehmensberater

>>> Look for similar eBooks HERE <<<

No Other Mirrors, Please!